大家都知道，起好一个标题，等于成功了一半。新闻标题如果没有吸引力，就有可能失去许多读者。没有人看的新闻，价值再大也是白搭。把标题制作得抢眼，说到底是为了提高企业新闻事件营销的宣传效果。
 

    首先就是要把事件的矛盾或者焦点在标题中体现出来，而且立场要鲜明，具有轰动性，耐琢磨，能引导读者能看下去，总结下要做到以下几点：准确、鲜明、形象、生动。准确，题合文意，概括得当;鲜明，支持什么，反对什么，必须旗帜鲜明地体现在标题中;所谓形象，就是读之令人有身临其境之感，犹如面对电视镜头;生动，就是使标题生机勃勃，动感强烈。
 

    具体操作：把事件中的新闻眼拉出来制作成标题，而且不管新闻眼在何处，是在导语中，还是在主体或结尾中。标题一定需要做成实题，尽量将新闻要素揉进标题之中。如无可能出现的纠纷，避免使用模糊的表述，新闻眼有的可能是一点，有的可能包括两点甚至三点，对于企业而言，一个媒体上报道的事件营销的新闻点最好是一个，如果是两个或者更多的话，会冲淡企业或者产品。如果非要有两个新闻眼的话，那么两者之间必须有一眼就能明白的前后关系。
 

    下面谈一下具体制作标题的规范和禁忌的地方。
 

    (1)新闻标题的七大规范
 

　　①结构，新闻标题必须有动态词汇，具体说就是“行为主体+行为+行为客体”的句式结构。
 

　　②语态，只用主动语态，慎用被动语态，以使新闻事实表述地更加直接、有力。
 

　　③时态，除特殊需要，无须在标题中加上时间，用现在时表述基本新闻事实，以使报纸感觉鲜活，给读者以强烈的时间感;对将要发生的新闻事实，应该在标题中用“将”注明。
 

　　④标点符号，新闻标题中尽可能地省略标点符号。顿号和逗号，尽量用空格来替代，以使版面透气，更加清丽。严禁使用感叹号，避免给人主观感情色彩。尽量不使用省略号和破折号，因为省略号至少占用两个字符的空间;尽量不使用问号，在句式本身为疑问句的时候，禁用问号;除表达反语的意义外，尽量不使用引号。
 

　　⑤字数，人眼的正常阅读视角为25℃，一眼看下去而无须转动脑袋的字数为6到8个字。小于9个字，字号太大，版面留白太大，有注水的嫌疑。大于11个字，字号太小，不易引起注意。单行通栏标题的字数应该在在9——11个字之间(无论对开或者是四开)。
 

　　⑥句式，不同的句式产生的效果不同，不过这种标题的目的最终还是要为传播的主题内容服务的。在新闻标题中用得较多的句式有陈述句、疑问句、祈使句、无主句等。
 

　　陈述句式标题：陈述句式标题严肃，有气势，缺点是平白，有时会偏长。
 

　　疑问句式标题：疑问句式标题往往能吸引读者。对于报道这样有争议性的新闻，用疑问句式再恰当不过了。
 

　　祈使句式标题：祈使句，表示请求、命令、劝告、催促的句子。这种句式的标题能使新闻要表达的立场显得非常鲜明。
 

　　“是”字句式标题。由关系动词“是”做谓语中心词构成的句子，叫“是”字句。
 

　　“是”字句式标题能明确表达新闻的主题，适合客观描述的新闻内容。
 

　　“有”字句式标题。动词“有”作谓语中心词构成的句子，叫作“有”字句。这种
 

　　“有”字句式适合客观描述的新闻内容。
 

　　无主句式标题。无主句，就是省略了主语的句子。由于省略了主语，无主句式标题，一般短小精悍。
 

　　⑦标题语言，标题语言尽量大众化。标题语言大众化，老百姓就乐于接受。标题语言大众化，首先就要做到不用生僻的字。在避免用生僻字的前提下，还要尽可能地运用比喻、比拟和善用数字等方法，使标题语言大众化。
 

    (2)做新闻标题的十大禁忌
 

　　①新闻标题中严禁出现重复字眼。
 

　　②在主题中回避字数太多的人名和地名，处理方式是转放在副题中。
 

　　③严禁在标题中出现不常用或引起误解的地名简称。
 

　　④标题尽量不折行，不裂句;迫不得已转行的时候，要注意单独成行的一句要意义完整，不引起歧义。
 

　　⑤新闻事实是一个个例的情况，新闻标题中做慎用宏观表述。
 

　　⑥如无特殊需要或者明显的是非判断，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“竟然”、“胆敢”等字眼，尽量保证报纸的理性色彩和客观形象。
 

　　⑦不提倡在新闻标题中使用问句，新闻内容是什么就告诉读者什么，无须哗众取宠、欲擒故纵。
 

　　⑧新闻标题中做出的判断，要在正文中有足够的证据支持，避免出现孤证、过头的判断。
 

　　⑨标题中尽量不要出现专业性过强的词汇，善于用已知的事物作为桥梁，将生僻的专业词汇翻译成通俗的语汇。
 

　　⑩标题中的数字，尽量将之具化为读者有生活经验和尝试的具体描述。如果你要传达一个巨大数字，就要使人们可以理解。