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新闻借势营销经典案例--蒙牛赞助“超级女声”

这是一个让人津津乐道的经典案例,有人感叹新闻事件营销也不过如此了。这就是2005年的超级女声,借助超女的火爆,蒙牛酸酸乳成功打成年轻人的市场。

最快乐的借势:蒙牛酸酸乳 

借势事件:超级女生 

特点:借势造势 

2005年,超女来了。事实上,超女在2004年就已经闯进了人们的视野。但是,直到05年,蒙牛的介入,超女才真正火了一把。

“这是值得写进教科书的经典案例。”一位乳业资深人士这样评价2005年度的“超级女声”。 

AC尼尔森的调查结果表明,2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升,是去年同期的5倍。而广州地区的变化最为引人注目,在《超级女声》开始前后销量翻了一番。2005年年初,蒙牛提出全年的销售目标是100亿元,某蒙牛高层预计,酸酸乳会贡献20亿—30亿的销售额。8月23日,蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告,公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。 

蒙牛酸酸乳的成功,从某种程度上讲,应该算成是造势营销,湖南卫视与蒙牛集团携手造势,实现了双赢的局面。 

而蒙牛酸酸乳更是借此机会,一举成为年青人心中最爱的乳品。

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