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新闻稿在搜索引擎优化方面有哪些常见问题
    开发与实施一套搜索引擎优化策略通常是网络营销团队的主要任务。然而,当其他部门展开市场营销和品牌宣传行动、加大在线内容的发布速度之时,企业在提升关键字搜索引擎优化效果方面的机会也随之大大提高。因此,整个企业要加强对于关键字定位、使用和链接方面的协调和理解,这一点至关重要。

    我们一直在讨论的“灵活性参与”,其结构首先开始于倾听,而在本文中,倾听是一个非常宽泛的术语。当然,密切注意社交网络上的谈论内容非常重要。但是,就新闻稿的内容和搜索而言,另外一种倾听方式则是关注你的受众群的喜好和行为。你可以通过一些渠道来了解,比如网站的分析、通过什么搜索关键字能够找到你的博客、在你的网站和博客上什么内容最受欢迎。考虑到搜索与社交网络之间的关系,搜索引擎优化以及构成优化的行为(关键字研究、链接、内容优化)应该成为灵活性公共传播的一种方式。
 

    许多新闻稿作者容易出现的错误:

    下面是常见的一些问题,就是这些问题让企业不能充分利用新闻稿所传递的搜索引擎可见度。
 

  • 没有链接。大多数新闻稿中都不包含文字超链接——通过一个字或词语中所嵌入的链接,读者能够看到企业网站上的相关网页。
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  • 链接太多。而另一方面,很多企业一旦决定使用链接就开始泛滥过度,结果就是,对搜索引擎来说,这些过多的链接看上去就像垃圾一样无用。
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  • 毫不相干,或者“愚蠢的”链接:即在新闻稿中将与事件毫无关联的文字中加入链接,比如“点击此处”或“请联系”或“欲知详情”等等。
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  • 标题冗长,满是术语,没有关键字。搜索引擎只能检索出标题的前65个字, 而且,也没人想看过长的标题——我们的眼睛只会变得迟钝。
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  • 使用术语,而不是人们常用的词语作为搜索关键字输入Google等引擎网站。一个很好的例子可能是使用“对于社交谈话终端对终端的监测解决方案”类似术语,而不采用常用的搜索词语“社交媒体监测”。同样的道理,企业总是盲目地使用正式的语言,而不采用受众群的语言。在汽车论坛上,你就能发现很多类似的例子,很多公司喜欢使用“非一手机动车”(相对于“二手车”)和“机动车窗贴膜”(相对于“车窗膜”)。你会说“我要为机动车换油”吗?应该是不会。一篇新闻稿讲述太多内容。想方设法吸引所有受众群或在一篇新闻稿中讲述三个内容(A公司宣布X产品上市、提供新的客户门户以及雇佣乔伊•施默埃),这无论对于搜索引擎还是对于读者都不会起到作用。特性与关联性是有效公共传播的标志。在新闻稿中坚持表达主题,如果你还有其他的主题想要表达,可以再写一篇新闻稿。冗长、拥有多个主题的新闻稿几乎无法实现优化,对于目标媒体和博主来说也同样是一种挑战。
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  • 新闻稿内容过度优化。五年前,关键字密度(相对于新闻稿全篇长度,你所使用的关键字的次数)是搜索引擎优化的一个重要因素。今天,搜索引擎变得越来越复杂,空洞乏味、满是关键字的内容很可能会被贴上“垃圾邮件”的标签。因此,要自然流畅地进行写作——包含关键字和相关缩写词,令人欣慰的是,这也是读者所喜欢的方式。现在,对于内容优化主要是要创作出具有易读性和关联性的信息。
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